בעולם השיווק הדיגיטלי, דף נחיתה (Landing Page) הוא הרבה יותר מסתם עמוד אינטרנט. זהו כלי אסטרטגי שנועד למטרה אחת ויחידה: להמיר גולשים ללקוחות פוטנציאליים או לבצע פעולה רצויה. בניגוד לאתר אינטרנט מלא, דף נחיתה מתמקד במסר אחד, הצעה אחת וקריאה לפעולה ברורה, ובכך ממקסם את סיכויי ההצלחה של קמפיינים שיווקיים.

מהו דף נחיתה ולמה הוא כה חשוב?

דף נחיתה הוא עמוד אינטרנט ייעודי אליו מופנים גולשים (לרוב מפרסומות, מיילים או פוסטים ברשתות חברתיות) במטרה לבצע פעולה ספציפית: הרשמה לניוזלטר, הורדת מדריך, מילוי טופס יצירת קשר, רכישת מוצר או שירות ועוד. חשיבותו נובעת מהיכולת שלו:

• למקד את הגולש: אין הסחות דעת, רק המסר המרכזי והקריאה לפעולה.
• להגביר המרות: עיצוב ממוקד וקריאה ברורה לפעולה מעלים משמעותית את סיכויי הגולש לבצע את הפעולה הרצויה.
• למדוד ביצועים: קל לעקוב אחר אחוזי ההמרה ולבצע אופטימיזציה (A/B Testing) לשיפור התוצאות.
• לחסוך בעלויות פרסום: דף נחיתה ממוקד מביא לרוב לציון איכות גבוה יותר בקמפיינים ממומנים, מה שיכול להוזיל את עלויות הפרסום.